Le contenu payant généré par l'utilisateur au Maroc (UGC) est apparu comme une évolution du contenu généré par l'utilisateur (UGC) dans le paysage marketing. Les marques ont compris depuis longtemps qu'un contenu perçu comme authentique par les consommateurs suscite un plus grand engagement et une meilleure conversion. Depuis un certain temps, les marques ont donc commencé à partager et à utiliser sur leurs chaînes du contenu que les consommateurs ont spontanément créé et publié sous forme de photos, de vidéos et d'histoires mettant en scène leurs produits ou leurs services. 

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Mais comment inciter à la production de ce type de contenu au Maroc ? 

L'UGC payant est apparu comme une réponse à ce besoin.

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Voyons ce que sont les UGC rémunérés, en quoi ils diffèrent des UGC non rémunérés, pourquoi les marques utilisent de plus en plus les UGC rémunérés et comment gérer une telle campagne.

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Qu'est-ce que l'UGC payant ?

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Le contenu généré par l'utilisateur et rémunéré (UGC rémunéré) désigne le contenu créé par les utilisateurs ou les clients d'un produit ou d'un service qui est encouragé ou rémunéré par une marque ou une entreprise. Cette compensation peut prendre diverses formes, telles que des récompenses monétaires, des produits gratuits, des remises, un accès exclusif ou d'autres incitations précieuses.

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En quoi l'UGC rémunéré diffère-t-il de l'UGC non rémunéré ?

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1. Incitations

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La principale distinction entre le UGC payant et le contenu généré par l'utilisateur est la présence d'incitations. Dans le cas du UGC payant, les utilisateurs reçoivent une forme de compensation pour leurs contributions, alors que le UGC non payant est créé volontairement par les clients.

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2. Le contrôle

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Les marques ont davantage de contrôle sur le contenu des campagnes de UGC payant. Elles peuvent fournir des lignes directrices, des thèmes ou des demandes spécifiques aux utilisateurs, afin de s'assurer que le contenu s'aligne sur leurs objectifs marketing.

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3. Canal de publication

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Les UGC non rémunérés sont publiés spontanément par les consommateurs dans leur profil. Les UGC rémunérés, en revanche, sont publiés directement sur les profils des marques.

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Comment les marques contactent-elles les créateurs pour le UGC payant ?

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Plusieurs plateformes et réseaux de médias sociaux ont mis en place des fonctions ou des partenariats pour faciliter les campagnes de contenu généré par l'utilisateur rémunéré. Ces plateformes servent d'intermédiaires en fournissant un cadre structuré permettant aux marques d'entrer en contact avec des créateurs de contenu potentiels, de définir les objectifs de la campagne et de gérer l'ensemble du processus de génération de contenu payant généré par l'utilisateur (UGC). Voici un aperçu sur le processus de Yallad, étape par étape, de la façon dont le processus se déroule généralement :

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Inscription de la marque et création de la campagne : la marque crée un compte sur la plateforme Yallad et met en place une campagne. Il s'agit de définir les objectifs de la campagne, le public cible, les exigences en matière de contenu et toute directive ou thème spécifique.

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Briefing sur le contenu : la marque crée un briefing détaillé décrivant ce qu'elle recherche en termes de contenu. Il peut s'agir de détails tels que le format du contenu (photo, vidéo, article de blog, etc.), le message, les directives de la marque et les délais.

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Inscription des créateurs de contenu : les créateurs de contenu, qui peuvent être des influenceurs, des micro-influenceurs, des photographes, des rédacteurs et d'autres créatifs, s'inscrivent sur la plateforme Yallad et expriment leur intérêt à participer à des campagnes. Ils fournissent souvent des informations sur les caractéristiques démographiques de leur audience, leur portée et leurs spécialités de contenu.

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Appariement et sélection : les algorithmes de la plateforme Yallad ou l'équipe de la marque examinent les créateurs de contenu inscrits et les associent à la campagne sur la base de critères tels que l'adéquation à l'audience, le style de contenu et l'expertise. La marque peut également avoir la possibilité de sélectionner manuellement les créateurs.

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Exécution de la campagne : les créateurs de contenu sélectionnés reçoivent le briefing de la campagne et créent du contenu conformément aux directives fournies. Ils peuvent partager des projets ou des idées pour approbation avant de finaliser le contenu.

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Approbation et rémunération : une fois que la marque est satisfaite du contenu, elle l'approuve pour son utilisation dans le cadre de ses efforts de marketing. Le créateur de contenu est alors rémunéré selon les conditions convenues, qui peuvent être un paiement monétaire, des produits gratuits, des remises ou d'autres incitations.

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Pourquoi les marques devraient utiliser le UGC payant ?

Les marques s'intéressent de plus en plus à cette forme de création de contenu. En fait, il s'agira certainement d'une tendance en 2024.

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L'UGC rémunéré garantit un contenu de bonne qualité, authentique, en phase avec le public cible et facile à utiliser. En outre, en termes de rentabilité, les UGC payants sont souvent plus rentables que les canaux publicitaires traditionnels.  De plus, les marques peuvent collaborer avec des influenceurs ou des micro-influenceurs qui disposent d'un public fidèle, ce qui augmente encore la portée et l'impact du UGC.

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Conseils aux marques

Les plateformes qui agissent en tant que médiateurs sont certainement utiles, mais elles n'agissent souvent pas comme un véritable partenaire pour la marque. La sélection des influenceurs et la communication avec eux relèvent de la responsabilité de la marque. Les marques doivent donc être conscientes que la clarté et l'efficacité du brief donné aux créateurs est la clé du succès de la campagne.

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Si vous ne voulez pas vous perdre dans la procédure compliquée de gestion des campagnes de contenu généré par l'utilisateur, laissez Yallad s'en occuper. Nous nous chargeons de la sélection des créateurs et effectuons un montage interne pour garantir que le contenu soit parfaitement aligné avec vos objectifs marketing. Simplifiez-vous la tâche et obtenez du contenu de qualité sans effort. 

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