En bref
Un excellent marketing de contenu ressemble à une bonne amitié. Parfois, vous avez besoin d'une conversation approfondie autour de plusieurs cafés et d'une généreuse part de gâteau.
D'autres fois, vous voulez juste une mise à jour rapide. En matière de consommation de contenu, certains jours, vous bénéficiez d'un aperçu complet d'un sujet, avec tous les détails et beaucoup de matière à réflexion. Le lendemain, vous pourriez avoir besoin d'une mise à jour rapide, d'un extrait d'information ou d'un court clip vidéo pour vous faire sourire après une journée difficile. Et c'est là que le contenu court entre en jeu.
Court mais efficace, ce format de contenu puissant a beaucoup à offrir aux marketeurs – à condition que le message, le support et la méthode soient corrects. Jetons un coup d'œil à la manière d'exceller dans la création de contenu court.
Qu'est-ce que le contenu court?
Le contenu court, comme son nom l'indique, est une pièce de contenu marketing digital concise conçue pour capter rapidement l'attention de l'audience. Les éléments de contenu court peuvent prendre diverses formes, notamment des vidéos, des podcasts, des blogs et des infographies, chacun étant conçu pour transmettre un message spécifique de manière rapide et percutante.
Lorsqu'il est combiné avec du contenu long et une stratégie de marketing de contenu robuste, le contenu court peut jouer un rôle important dans le parcours client ; de l'incitation des prospects à en savoir plus sur votre marque à l'étape de sensibilisation, à la poussée des clients potentiels vers la ligne d'arrivée à l'étape de la prise de décision, il mérite amplement sa place dans votre boîte à outils de marketing de contenu.
Quels sont les avantages du contenu court?
Comme vous pouvez probablement le deviner, nous sommes de grands fans du contenu court. Voici pourquoi :
1. Engagement accru du public : Le contenu court capte rapidement l'attention, garantissant des taux d'engagement plus élevés et fournissant aux lecteurs des informations concises à consommer en déplacement.
2. Facilité de digestion et de mémorisation pour les lecteurs : Le contenu court offre un divertissement bref, délivrant des messages ciblés et facilitant l'absorption et la rétention de l'information par l'audience.
3. Accessibilité accrue : Le contenu court peut être facilement consommé sur divers appareils, y compris les smartphones et les tablettes.
4. Délai de production rapide : La création de contenu court peut être plus rapide et nécessiter moins de ressources que le contenu long. Cependant, cela dépend des exigences. Comme tout rédacteur vous le dira, il est souvent plus difficile de condenser un message en une brève mise à jour qu'en un blog de 800 mots !
5. Optimisation facile pour les réseaux sociaux : Les plateformes de réseaux sociaux favorisent souvent le contenu court en raison de sa partageabilité et de sa capacité à maintenir l'intérêt des utilisateurs. Les audiences l'adorent aussi ; en fait, les consommateurs de contenu sur les réseaux sociaux trouvent les vidéos courtes 2,5 fois plus engageantes que les vidéos longues.
6. Rentabilité : Le contenu court coûte souvent moins cher à produire, ce qui en fait une option attrayante pour les entreprises disposant de budgets limités.
7. Taux de clics (CTR) plus élevés : Les messages courts et percutants incitent les utilisateurs à cliquer sur les liens, augmentant ainsi le trafic sur le site Web et les conversions potentielles.
8. Adaptation facile aux différentes plateformes : Le contenu court peut être réutilisé et adapté pour diverses plateformes, des réseaux sociaux au marketing par courriel.
Le contenu court offre une maîtrise directe du message, permettant aux marques de transmettre des idées clairement et efficacement. De plus, le maintien d'un contrôle total sur l'image de marque est un facteur clé qui motive la préférence pour le contenu court. Dans un paysage saturé d'informations, la capacité à organiser et à présenter le contenu de manière contrôlée devient encore plus importante.
Ce contrôle s'étend aux classements de mots-clés, où le contenu court permet aux marques de rivaliser efficacement et de répondre en temps réel aux tendances de l'engagement des utilisateurs.
Quels sont les types de contenu court les plus efficaces?
Maintenant, voyons quels sont les types de contenu court les plus efficaces.
Vidéos courtes
Selon le rapport 2023 sur le marketing des réseaux sociaux de HubSpot, 33 % de plus de 1000 marketeurs des réseaux sociaux interrogés prévoient d'investir en priorité dans ce format de contenu. Le contenu vidéo court est extrêmement populaire, offrant un support dynamique et très partageable pour engager les audiences sur divers appareils. Qu'il s'agisse d'un clip de 15 secondes conçu pour renforcer la notoriété de la marque ou d'une vidéo explicative de cinq minutes sur TikTok et autres, la vidéo courte est une addition efficace et amusante à votre arsenal marketing.
Conseils principaux :
- Gardez les vidéos sous 60 secondes pour un impact maximal.
- Faites attention à l'éclairage, à la qualité audio et à une narration engageante.
Podcasts courts
Les podcasts courts offrent un moyen pratique de livrer du contenu précieux à votre audience, leur permettant de consommer de l'information tout en effectuant plusieurs tâches. Les mini-podcasts, comme on les appelle souvent, sont également un excellent format pour co-animer avec des influenceurs et des leaders d'opinion dans votre secteur et pour bâtir des relations clients durables. Les podcasts longs peuvent prendre beaucoup de temps à produire, donc les mini-podcasts peuvent être une excellente solution pour les marques qui ne peuvent pas s'engager à long terme.
Conseils principaux :
- Gardez les épisodes ciblés et informatifs, en répondant aux intérêts de votre audience cible.
- Créez un thème et développez-le. Une série de conseils ou un journal hebdomadaire/quotidien lié à votre équipe ou votre marque pourrait fonctionner.
Articles de blog courts
L'engagement diminue pour les articles de blog qui prennent plus de sept minutes à lire, bien que nous espérons que vous nous accorderez le plaisir de votre compagnie jusqu'à la fin de cet article ! :)
Les guides comme celui-ci nécessitent une approche longue, mais les articles courts sont également excellents. Si vous avez un sujet à couvrir qui ne nécessite qu'un résumé ou si vous souhaitez peut-être un blog teaser pour une pièce de contenu plus large – un e-book ou un livre blanc par exemple – un blog de 200 mots pourrait être parfait.
Conseils principaux :
- Si les blogs courts s'avèrent utiles et que vous avez le sentiment que les gens ont besoin de plus d'informations, vous pouvez toujours les réutiliser en un guide long ou une vidéo tutoriel.
- Incluez des éléments multimédias comme des images et des vidéos pour raconter l'histoire plus large autour de votre contenu écrit et le rendre vivant.
Quelles sont les meilleures plateformes pour le contenu court?
Le contenu court trouve un foyer heureux sur diverses plateformes, chacune répondant à des segments d'audience spécifiques.
TikTok
TikTok se spécialise dans la création de contenu ultra-court. Son design intuitif et ses fonctionnalités innovantes ont transformé la communication pour les marques et les individus. Le format de vidéo brève de l'application favorise la créativité, donnant lieu à des tendances et défis viraux.
L'algorithme de TikTok garantit une diffusion de contenu sur mesure, atteignant le bon public. Les marques exploitent sa vaste base d'utilisateurs mondiaux pour créer du contenu visuellement attrayant, concis, couvrant des tutoriels, de l'humour et des récits, aidant les marketeurs à établir des liens authentiques avec leur audience.
Conseil principal :
- Les utilisateurs de TikTok apprécient le contenu authentique et relatable qui semble organique. Engagez-vous dans les défis tendance de manière créative, en infusant votre personnalité unique de marque dans chaque vidéo.
LinkedIn est une excellente plateforme pour partager des idées de secteur, des mises à jour de l'entreprise et des articles de leadership éclairé. Lorsqu'il s'agit de partager du contenu, assurez-vous qu'il est vraiment utile et professionnel. Il y a beaucoup de personnes influentes sur LinkedIn, donc vous voudrez présenter votre marque de la meilleure façon possible. Pas de clickbait ou de contenu incendiaire !
Conseil principal :
- Utilisez les Stories LinkedIn et les fonctionnalités vidéo natives pour la diffusion de contenu court.
YouTube
Avec 2,7 millions d'utilisateurs actifs, YouTube est une plateforme vidéo puissante, tant pour le contenu long que court, offrant une vaste base d'audience et une portée étendue. Selon Think With Google, 80 % des consommateurs déclarent passer de la recherche en ligne à la vidéo lorsqu'ils recherchent des produits, et 50 % affirment que la vidéo en ligne les a aidés à prendre une décision d'achat finale.
YouTube est idéal pour aider les clients à en savoir plus sur votre produit ou service.
Conseil principal :
- Gardez vos vidéos concises et engageantes, en mettant l'accent sur la qualité du contenu et la valeur ajoutée pour votre audience.
Facebook reste une plateforme incontournable pour les marketeurs de contenu court, offrant des options telles que Facebook Stories, Réels et les publications de fil d'actualité. Ces formats permettent aux marques de capter l'attention des utilisateurs rapidement et de manière visuellement attrayante. De plus, Facebook Ads Manager permet de cibler précisément les segments d'audience.
Conseil principal :
- Utilisez Facebook Live pour des sessions en direct courtes et interactives, engageant votre audience en temps réel avec des Q&A, des annonces de produits ou des démonstrations.
Le contenu court sur Instagram excelle, avec Réels, Stories et IGTV offrant des formats de vidéos concis. Instagram Stories, en particulier, favorise un engagement rapide avec des messages visuels éphémères et interactifs. Les Réels permettent de créer des vidéos courtes, dynamiques et très partageables.
Conseil principal :
- Créez des Réels et des Stories captivantes, en utilisant des fonctionnalités interactives comme les sondages, les stickers et les Q&A pour stimuler l'engagement de votre audience.
Comment créer un contenu court impactant?
La création de contenu court de qualité implique une planification minutieuse et une exécution précise. Voici quelques conseils pour vous aider à y parvenir.
Connaissez votre audience
Avant de créer du contenu, comprenez les préférences, les comportements et les besoins de votre audience cible. Utilisez des outils d'analyse et des enquêtes pour recueillir des données et ajuster votre contenu en conséquence.
Alignez votre message avec les objectifs de votre marque
Assurez-vous que chaque pièce de contenu court soit en phase avec les objectifs de votre marque. Le message doit être clair, cohérent et refléter la voix et les valeurs de votre entreprise.
Soyez clair et concis
Le contenu court doit aller droit au but. Évitez les digressions inutiles et concentrez-vous sur l'essentiel. Utilisez des titres accrocheurs et des visuels percutants pour capter l'attention rapidement.
Utilisez des visuels et des vidéos de haute qualité
Les visuels attrayants et les vidéos de haute qualité sont essentiels pour capter l'attention et susciter l'engagement. Investissez dans des outils de création visuelle et de montage vidéo pour améliorer la qualité de votre contenu.
Testez et analysez les performances
Expérimentez avec différents formats et types de contenu court pour voir ce qui résonne le mieux avec votre audience. Utilisez des outils d'analyse pour mesurer les performances et ajuster votre stratégie en conséquence.
Conclusion
Le contenu court, lorsqu'il est bien exécuté, peut être un outil puissant dans votre stratégie de marketing de contenu. Il permet de capter l'attention, d'engager l'audience et de transmettre des messages clés de manière efficace et mémorable. En suivant les conseils et les meilleures pratiques énoncés dans cet article, vous serez bien équipé pour créer du contenu court qui résonne avec votre audience et atteint vos objectifs marketing.
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